国际一线品牌布局中国线上市场

　　传统国际时装周从去年开始，在疫情影响下不得不从线下搬到线上，并将成为未来几年的新常态。更看好中国市场的国际品牌也不再作出“高高在上”的姿态，不仅入驻国内社交媒体增加曝光量，还在电商平台开设官方旗舰店开拓新的销售渠道。

　　时尚界一年最重要的就是四大时装周：纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周。而四大时装周又分为春夏（9月-10月）和秋冬（2月-3月）。在疫情影响下，2020年，巴黎时装周改成线年的春夏男装系列。米兰时装周也采取类似方法49码澳门，实现首个米兰数字时装周。伦敦时装周则于去年6月首次完全以数字化的方式在线上进行，包括在线秀场、虚拟展厅、设计师问答以及播客等多方面内容。9月举行的2020秋季伦敦时装周，仍然以线场线场秀线上线月举行的伦敦时装周再次选择线个男女装同台品牌及10个配饰品牌。设计师通过一系列时尚数字电影、数字化时装秀直播和Lookbook展示代替时装秀。Vivienne Westwood、Burberry、国庆65周年免费免票公园名录Gabriela Hearst等国际大牌及设计师均参加了此次线上时装周。

　　鉴于全球疫情的不稳定性，品牌方也积极“单飞”，不再拘泥于时装周这一发布形式，积极开拓新的线上渠道。Gucci 创作总监 Alessandro Michele就决定“放弃传统时装周节奏，重新找回自己的节奏”。他认为，一年过多的新品秀场，会让品牌失去打磨产品的耐心，因此决定放慢节奏，回归平和，脱离一年四次的传统时装周日程，以一年两次的时装秀形式，将创意和设计直接呈现给消费者。Bottega Veneta则于今年年初陆续关闭其包括Twitter、Facebook、Instagram在内的社交媒体账号，推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。 品牌认为，电子杂志作为散发着浓厚的印刷时代气质的媒介，相比于社交媒体，呈现着低频率、弱互动、高调性、高审美的特点，能让身处于社交媒体时代的人们“慢”下来。

　　新的形势下，时尚产业的数字化转型加快，直播、社交媒体等线上渠道不断被开掘。尤其在进入疫情常态化防控阶段的中国市场，资本、流量纷纷涌入，竞争进入白热化阶段。过去一年，曾经为了保持品牌调性，除了官网几乎没有任何线上销售渠道的国际一线品牌，不仅相继进驻天猫、京东等电商平台，开发微信小程序、线上快闪店等，增加线上发售渠道；甚至入驻抖音、小红书等国内社交媒体平台，开设账号提高曝光度。与此同时，自去年5月开始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多个品牌，相继在国内举办了多场大型时装秀和展览活动。

　　国内线上奢侈品市场快速发展，奢侈品品牌在中国的数字化进程提速，消费者需求也日益细分和差异化。过去一年，全球疫情下出境游熔断，奢侈品消费加速线上化。中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开设天猫旗舰店。